澳門旅遊局參加歐洲多個國際旅展

澳門旅遊局於2至3月先後參加葡萄牙里斯本旅遊展（BTL）及德國柏林國際旅遊交易會（ITB Berlin），藉兩大國際旅展推廣澳門「旅遊+」元素，吸引歐洲旅客以「一程多站」形式赴澳，提升澳門國際知名度與影響力，力拓歐洲遠程客源。其中，旅遊局在柏林旅展期間參加「你好！中國」2026入境旅遊全球路演首場活動，澳門作為重點推介地，展示「創意城市美食之都」內涵。

今年1月，旅遊局參加全球最大國際旅展之一的西班牙國際旅遊交易會，拉開歐洲客源拓展序幕，其後陸續赴葡、德參展。3月3日至5日舉行的柏林旅展上，旅遊局局長文綺華率澳門旅遊業界及相關企業代表出席，以「感受澳門」為主題設館，展示「旅遊+」元素與中西文化特色，並聯合澳門文藝團體，通過創意裝置、影像介紹「紅街市」，呈現社區旅遊形象。館內設舞獅表演、葡萄牙瓷磚畫工作坊及澳葡特色小食，吸引眾多歐洲業者駐足，助力設計深度游及「一程多站」產品。

3月4日，旅遊局聯合歐洲旅行社和旅遊運營商協會（ECTAA）、德國旅遊協會（DRV），在柏林旅展期間舉辦澳門旅遊推介會，文綺華局長、中國駐法蘭克福旅遊辦事處主任賀怡等嘉賓出席。旅遊局介紹澳門旅遊優勢及激勵計劃，國航、澳航等企業代表亦現場推廣相關產品與服務。此外，中、澳、港三區展館聯合開展市場推廣，加強線上線下聯動，共拓「一程多站」市場。

3月3日晚，中國之夜暨「中國味道」主題推廣活動舉行，該活動為「你好！中國」2026入境旅遊全球路演首場，澳門為重點推介地。旅遊局通過視頻、推介展示及互動表演，推廣澳門美食與旅遊資源，文綺華局長介紹澳門美食文化與遺產，現場設舞獅表演及澳門特色小食，向與會嘉賓及媒體展示澳門非物質文化遺產與社區旅遊元素。

2月25日至3月1日的里斯本旅展上，旅遊局率業界代表參展設館，並舉辦推介會，介紹澳門旅遊最新資訊，首航、澳航等企業代表推廣相關產品。此外，旅遊局與葡萄牙知名電台Rádio Renascença合作，通過主持人赴澳體驗、電台直播及社交媒體宣傳，提升澳門在當地的曝光度，為展位引流。

旅遊局去年與葡萄牙旅行社協會合作推出網上培訓課程，協助歐洲業界了解澳門「旅遊+」內涵；今年將推出德語版（面向德國市場）及英語版（面向芬蘭、荷蘭市場）課程。同時，旅遊局正通過問卷調查，收集歐洲旅客旅行偏好及「一程多站」赴澳意向，優化市場策略。

2025年，葡萄牙、德國及歐洲赴澳入境旅客量較2024年同期實現雙位數增長；今年，澳門第四度獲葡萄牙旅行社協會推薦為「2026年理想旅遊目的地」。截至目前，旅遊局已參加西班牙、葡萄牙、德國等多個歐洲旅展，並赴英國倫敦開展推廣活動，持續深耕歐洲市場，拓寬國際客源。